Brand strategy & copywriting
Brand che restano in testa come un ritornello.
Metto a fuoco ciò che ti distingue e gli do una voce riconoscibile. Perché le persone ricordino il tuo brand e sappiano perché sceglierlo.
Non serve un brief perfetto: bastano le informazioni che hai.
Il problema
Hai un ottimo prodotto, ma…
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01
Il tuo brand sembra uno dei tanti
Il tuo brand si presenta e comunica come tutti gli altri nel tuo settore. Così i clienti finiscono per confrontare i prezzi, invece di riconoscere ciò che ti rende diverso.
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02
Le persone non capiscono cosa ti rende speciale
Quello che racconti non arriva in modo abbastanza immediato e chiaro. Così i potenziali clienti passano oltre, cercano un prezzo più basso o non trovano un motivo per sceglierti.
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03
Ti ritrovi a competere sul prezzo
Senza un’identità distintiva e un posizionamento chiaro, le persone non vedono un motivo per spendere di più e scegliere te. E tu finisci in una continua corsa al ribasso.
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04
Il tuo team non riesce a tradurre la tua visione
L’idea del brand è tutta nella tua testa. Ogni brief, campagna e attività deve passare da te, perché chi lavora con te non ha riferimenti chiari per trasformare quella visione in pratica.
01 · Chi sono? Bella domanda!
Mi chiamo Elena.
Sai cosa rende speciale il tuo progetto. Farlo capire agli altri è un altro lavoro.
Hai tante idee, ma quando devi raccontarle sul sito, in una presentazione o sui social, le parole sembrano sempre troppo generiche.
Le rileggi e pensi: «Sì, ma potrei essere chiunque».
Solo che tu non sei chiunque. E nemmeno il tuo brand.
Sono una digital brand strategist e copywriter con una missione: far emergere ciò che rende unico il tuo brand e renderlo riconoscibile sui canali digitali.
Lavoro con startup, piccoli brand e PMI che credono nel proprio progetto e vogliono farne capire il valore anche agli altri.
Prima dei testi vengono le domande
- cosa offri?
- a chi vuoi parlare?
- perché dovrebbero scegliere te?
Partiamo dalla tua storia, dalle tue scelte e dal tuo modo di vedere le cose. Le risposte diventano una direzione chiara, un tono di voce e messaggi in cui chi ti legge possa riconoscersi.
Mi piace ascoltare, collegare idee e dare ordine a ciò che sembra difficile da spiegare. Fino a trovare quella frase che ti faccia dire: «Ecco, è proprio quello che volevo raccontare».
Tu porti il progetto. Insieme troviamo il filo e le parole per raccontarlo.
02 · Copywriting & Digital Brand Strategy
Cosa possiamo fare insieme?
Credo nei brand che diventano una scelta in cui riconoscersi. Per quello che dicono, per come agiscono e per il modo in cui fanno sentire le persone.
Con la brand strategy mettiamo a fuoco ciò che rappresenti. Con il copywriting lo raccontiamo in modo che le persone possano riconoscersi.
Perché farsi riconoscere è un inizio. Far sentire le persone parte della tua storia è ciò che lascia il segno.
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Mettiamo a fuoco chi sei, a chi ti rivolgi e perché scegliere proprio te. Dall’analisi del pubblico e dei competitor al posizionamento, ai valori e alla personalità: costruiamo una base solida che guiderà la tua identità visiva, la tua comunicazione e le tue scelte di marketing.
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Testi per siti, landing page, email e campagne che fanno emergere il valore di ciò che offri. Una voce che ti somiglia, messaggi che rispondono alle domande di chi legge e testi che fanno capire perché sceglierti.
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Trasformiamo gli obiettivi del tuo brand in temi, rubriche e contenuti pensati per il tuo pubblico. Un piano che definisce cosa raccontare, su quali canali e quando, per costruire una presenza coerente e dare alle persone un motivo per continuare a seguirti.
03 · Come lavoro
Dalla tua storia alla tua voce.
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01
Entro nel tuo mondo
Ascolto la tua storia, approfondisco il progetto e studio pubblico e competitor. Cerco ciò che ti distingue e ciò che conta per le persone che vuoi raggiungere.
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02
Trovo il filo
Le idee sono tante. La direzione deve essere chiara.
Definisco posizionamento, personalità, tono di voce e messaggi chiave. Costruiamo le fondamenta che guideranno la tua identità visiva, la tua comunicazione e le tue scelte di marketing.
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03
Do forma alla tua voce
È qui che il tuo brand comincia a farsi sentire.
Trasformo la strategia in testi per il sito, email e campagne. Scrivo, rileggo e affino: ogni testo deve somigliarti, parlare a chi legge e far capire il valore di ciò che offri.
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Metto le idee in calendario
Una voce riconoscibile ha bisogno di continuità.
Organizzo temi, rubriche e contenuti in un piano editoriale con obiettivi, canali e tempi definiti. Per sapere cosa pubblicare e perché, mantenendo il filo tra un contenuto e il successivo.
Il confronto accompagna ogni fase
Ti mostro cosa ho in mente e ti racconto il perché.
Condivido con te le proposte e le scelte che ci sono dietro. Poi ci confrontiamo: il tuo feedback è parte del processo. Attraverso le revisioni concordate, affiniamo il lavoro prima della consegna finale.
Cosa resta nelle tue mani?
Il tuo Brand Book: le fondamenta del brand, raccolte in un manuale da usare.
Al termine del percorso di brand strategy, ricevi un PDF che raccoglie il posizionamento, i valori, la personalità, i messaggi chiave e le linee guida della tua identità verbale.
Un riferimento da consultare quando devi prendere una decisione e da condividere con chi si occupa di design, contenuti e marketing. Così ogni scelta parte dalla stessa idea di brand.
04 · Faq
Prima di iniziare, forse ti stai chiedendo…
Che differenza c’è tra brand strategy e copywriting?
La brand strategy mette a fuoco chi sei, a chi ti rivolgi e perché scegliere proprio te. Il copywriting traduce questa direzione nei testi che le persone leggono: sul sito, in una landing page, nelle email o nelle campagne.
Il mio progetto è ancora piccolo. Ha senso lavorare sul brand?
Anche un progetto piccolo ha bisogno di sapere cosa vuole raccontare e a chi. Lavoro con startup, piccoli brand e PMI: il percorso parte dalla fase in cui ti trovi e dalle tue priorità. Non devi avere già tutte le risposte. Trovarle è parte del lavoro.
Posso lavorare con te solo per il copywriting, senza un percorso completo di brand strategy?
Sì. Se hai già un posizionamento, un pubblico e una voce definiti, parto da quelli. Se mancano informazioni importanti per scrivere, le mettiamo a fuoco prima. L’obiettivo è capire cosa serve al tuo progetto e proporti un lavoro coerente con le tue esigenze.
Cosa ricevo alla fine del percorso di brand strategy?
Il tuo Brand Book: un manuale in PDF che raccoglie posizionamento, valori, personalità, messaggi chiave e linee guida dell’identità verbale.
Lo ripercorriamo insieme in una videocall: ti spiego le scelte strategiche, come applicarle alla tua comunicazione e rispondo alle tue domande. Così avrai un riferimento che sai come usare e che puoi condividere con chi si occupa di design, contenuti e marketing.
Cosa comprende un piano editoriale?
Parto dagli obiettivi del brand e dalle persone che vuoi raggiungere per definire temi, rubriche, canali e calendario. Saprai cosa raccontare, quando e con quale obiettivo.
Quanto tempo serve?
Dipende da cosa dobbiamo realizzare e dai materiali da cui partiamo. Dopo il primo confronto, ricevi una proposta con le fasi del lavoro e le tempistiche previste, compresi i momenti dedicati al tuo feedback. Se hai una data di lancio, dimmelo subito: la teniamo presente quando definiamo il percorso.
Quanto costa lavorare insieme?
Il costo dipende dal lavoro necessario: scrivere una singola pagina è diverso dal definire la strategia e i testi di un intero sito. Dopo aver capito le tue esigenze, preparo una proposta con attività, materiali da consegnare e costi.
Possiamo fare delle modifiche alla proposta?
Certo. Quando ti presento il lavoro, lo rivediamo insieme: ti spiego le scelte fatte e ascolto le tue osservazioni. Se qualcosa non ti convince, ne approfondiamo il motivo e lo rielaboro tenendo conto dei tuoi feedback e degli obiettivi del progetto. Il numero di revisioni è concordato prima di iniziare.
Come possiamo iniziare?
Raccontami cosa stai costruendo, cosa vorresti cambiare e dove senti di essere bloccato. Non serve un brief perfetto: bastano le informazioni che hai. Da lì ci conosciamo e capiamo quale lavoro ha senso fare insieme.
Una volta definita la strategia, possiamo continuare a lavorare insieme?
Sì. Possiamo darle forma nei testi del sito, nelle email, nelle campagne o in un piano editoriale. Il lavoro fatto sul brand diventa il punto di partenza: una direzione da seguire ogni volta che hai qualcosa di nuovo da raccontare.
05 · Contatti
Cosa ti frulla per la testa?
Se hai cliccato fin qui, qualcosa si sta muovendo. Un sito che dice tutto tranne quello che ti rende diverso, un tono di voce che non sembri scritto dall’ufficio legale, una pagina «Chi siamo» che non cominci con «passione e qualità dal 1985» o un’analisi dei concorrenti per trovare un posto libero sul pullman affollato del tuo settore.
Insomma, da dove cominciamo? Scrivimi e vediamo se possiamo farlo insieme.